学NPDP必知的PESTLE分析

PESTLE分析是一种结构化的宏观环境分析工具，由政治Political、经济Economic、社会Social、技术Technological、法律Legal和环境Environmental六个因素的首字母组合而成。

作为战略框架，PESTLE分析可以用于更好地了解那些直接影响组织未来趋

势的因素，例如人口统计、政治障碍、颠覆性技术和竞争压力。在开办新业

务或进入新的国外市场时，该工具特别有用。

下面将PESTLE的要素进行展开说明：

P——Political 政治，包括

50. 政府政策
50. 政局稳定
50. 对外贸易政策
50. 税收政策
50. 劳动法
50. 贸易限制

E——Economic经济，包括

经济增长

汇率

利率

通货膨胀率

可支配收入

失业率

S——Social社会，包括

人口增长率

年龄分布

教育水平

安全重点

生活方式和态度

文化障碍

T——Technological技术，包括

技术激励

创新水平

自动化水平

研发活动

技术变革

技术意识

L——Legal法律，包括

反歧视法

反垄断法

就业法

消费者保护法

专利法

健康和安全法

E——Environmental环境，包括

天气

环境

政治

气候变化

来自于非政府组织的压力

举个例子：

按照PESTEL的框架模型，围绕啤酒酿制行业，对以下六大宏观因素逐一进行分析，进而探究影响该行业的结构性驱动因素以及这些宏观因素之间所存在的相互影响和彼此制约的根本性联系。

• 政治因素
  从政治因素来分析，随着对世贸组织的加入，原来国家对啤酒行业的保护和鼓励政策，如今已荡然无存，随之而来的是面临着国外品牌的啤酒的挑战，从而，对我国啤酒行业造成一定冲击；同时也存在着一定的有利因素，进口关税的降低，使得啤酒行业可以扩大啤酒原料及先进设备的选择余地，此外也有利于我国的啤酒产品走向和进入国际市场。

(二)经济因素
近十年来，中国的GDP增长率达到7．9％，因此，可以预测中国在未来若干年内继续有稳定的、可持续的经济发展，预示了啤酒行业将继续保持强劲的发展势头。

(三)社会文化因素
(1)生活方式的变化
啤酒的适龄消费人群逐 渐在向前延伸，现已扩大为18至60岁的人群，可见，啤酒行业其强大的消费群体。
(2)人口增长进程及分布的影响
从未来世界人口分布趋势以及啤酒的廉价、保健及时尚的特 点来看，这一行业的未来发展趋势是向发展中国家挺进。

(四)科技因素
我国啤酒厂与国外发达国家啤酒厂的先进水平仍有一定差距。因此，不断进行技术革新、技术进步、节约 有限资源、强化环保是啤酒制造业的发展趋势。

(五)环保因素
随着污染控制 和治理力度的加强，国家环保总局和国家质量监督检疫总局针对啤酒行业废水排放量大、有机污染浓度高、对环境污染严重、排放因子相对较少的特点，联合发布了 符合啤酒工业废水排污特点的行业性废水排放标准——《啤酒工业污染物排放标准》，已从2006年1月1日开始实施，该标准为强制性标准。

(六)法律因素
从法律因素分析，法律对行业的规范和发展起到了保障、监督和限制的作用， 随着社会经济的发展，所处的市场环境日趋复杂，随之面临各种显在和潜在的法律问题，如果存在于企业经营过程中的法律问题不能够得以及时 察觉，就会“积患成疾”，一旦爆发，企业可能会因此遭受重大损失。

总之，政治的稳定性及其所采取的政治主张及行为，将直接对整体的经济环境带来不同程度的正、负面影响，经济水平所处的不同阶段和经济发展的不同速度又对其所属的社会文化及生活方式等产生不同程度的影响，经济为科技发展提供了物质保证，同时，技术革新又推动了经济不断向前发展，经济、科技的飞速发展，就要新增刚涉足领域的相关立法以及完善和健全已知领域中相关法律法规，而环保是人类及世界经济实现可持续发展的根本。

另外值得一说的是，PESTLE这个英文词的含义为“杵”，就是“只要功夫深，铁杵磨成针”中的“杵”，也就是研磨食品用的小碾槌。